5 万块钱的笔记本,没能让苹果“炸场”

发布日期:2021-11-11 18:30    点击次数:121

文 | 深燃(shenrancaijing),作者 | 王敏,编辑 | 金玙璠

" 来炸场 ",北京时间 10 月 19 日凌晨召开的苹果 2021 年第二场秋季发布会,主题口气不小,但跟在 iPhone 13 后,更像是来 " 补作业 " 的。

过去一个月,自苹果 2021 首场秋季发布会发布 iPhone 13 之后,"iPhone 13 粉色 "、"iPhone 13 创下苹果最长等待期 "、"iPhone 13 拍照有马赛克 " 等话题就频繁登上热搜。

至于这场发布会,库克一开场便明确,这次更新的两大领域为 " 音乐 " 和 "Mac",核心产品是此前多次跳票的 AirPods 3 以及性能迭代的 MacBook Pro。

简单来说,AirPods 3 外观长得像 AirPods Pro,而且没有主动降噪,MacBooK Pro 屏幕变成刘海屏,支持 120hz 高刷屏幕,和此前市场预测几乎完全一样,换言之就是毫无惊喜。唯一能够和 " 炸场 " 沾边的是,两款性能更强的芯片 M1 Pro 和 M1 Max。

价格方面,AirPods 3 定价 1399 元,相比 Airpods 2 曾经 1279 元的发售价有所上升。而 MacBook Pro,14 英寸的起步价为 14999 元,16 英寸搭载 M1 Max 芯片的发行价为 26499 元,8TB 最大硬盘豪华顶配版售价是 49295 元,被用户评价为 " 真的强,也真的买不起 "。

没了 iPhone 镇场," 看了个寂寞 " 的声音比之前更多。不过,褪去热闹后,这次发布会的新品究竟如何?又在苹果这个庞大帝国中占有怎样的地位?我们一起来分析。

MacBook Pro 用上刘海屏,真正 " 炸场 " 的是芯片

" 居然有刘海,好丑!"" 看到这个刘海,笑了 ……" 一些用户看到最新 MacBook Pro 的外观后纷纷吐槽。

此前 iPhone 的刘海屏就一直被吐槽,是果粉们迫切希望苹果改善的方向之一,没想到刘海屏还出现在了 MacBook Pro 上。

当然,苹果的解释是,将宽边框改为刘海屏,显示屏更大了。

MacBook Pro 刘海屏 来源 / 苹果官网

新款 MacBook Pro 分为 14 英寸和 16 英寸两款大小,和此前的市场预测大同小异,采用 Mini LED 屏,拥有更加优质的显示效果;取消 TouchBar,转而使用实体功能按键;恢复磁吸充电;装载多接口;配备分辨率翻倍的 1080p 高清摄像头;支持今年用在 iPhone 13 旗舰手机的 ProMotion 自适应刷新率技术,120hz 高刷的屏幕,在笔记本市场已经非常少见。

续航上,新款 MacBook Pro 同样有突破,14 英寸机型最长可达 17 小时,比上一代多 7 小时;16 英寸版本续航最长达 21 小时,比上一版多了 10 小时,这是 Mac 笔记本电脑迄今为止最长的电池续航时间。而充电速度可以实现 30 分钟充满 50%。

如果说发布会哪个环节能够和 " 炸场 " 沾边,当属 M1 系列芯片的更新。芯片性能是苹果的核心强项之一,iPhone13 发布时便采用了最新的 A15 芯片,Mac 系列产品上也采取了相同的策略。

这一次,苹果更新了两款芯片 M1 Pro 和 M1 Max,两者的差别主要是在中央处理器、性能核心以及图形处理器上。M1 Pro 芯片有 8 核中央处理器、6 个性能核心和 2 个能效核心,采用了 14 核图形处理器、16 核神经网络引擎;M1 Max 芯片有着 10 核中央处理器以及 8 个性能核心和 2 个能效核心,采用了 16 核图形处理器、16 核神经网络引擎。

在性能上,据介绍,这两款芯片的中央处理器运行速度相比 M1 提升最高可达 70%。而 M1 Pro 的图形处理器运行速度相比 M1 提升最高可达 2 倍,M1 Max 提升最高可达 4 倍,能让专业用户在对性能要求极高的图像工作流中体验到飞一般的处理速度。

M1 Pro 和 M1 Max 采用 SoC 芯片架构,配备高速统一内存,内存带宽与容量也进行了大幅提升。M1 Pro 的内存带宽最高可达 200GB/s,最高可支持 32GB 的统一内存。M1 Max 的内存带宽则达到 400GB/s,是 M1 Pro 的 2 倍,接近 M1 的 6 倍,最高支持 64GB 的统一内存。这被称为是最强大的专业级 Mac 笔记本电脑芯片。

"能够打败苹果的,只有苹果自己。" 看到 M1 系列芯片的更新,有网友评价道,苹果的芯片设计能力,依然让人佩服。

图源 / 苹果官网

在价格上,搭载 M1 Pro 和 M1 Max 的 MacBook Pro 也有不同的价格。其中,14 英寸搭载 M1 Pro 芯片售价 14999 元、搭载 M1 Max 售价 18999 元;16 英寸则分三个版本,其中搭配 M1 Pro 芯片,最低 18999 元,搭配 M1 Max 芯片的顶配版,再加上 8TB 最大硬盘、加上键盘及预装软件的豪华配置,最高 49295 元。

图源 / 苹果官网

对此,有一部分用户认为,14 英寸 MacBook Pro 起售价相较前两年,可以说是 " 加量不加价 ",令人心动。对于 MacBook Pro,有用户表示,高配版更适合视频剪辑等专业人士使用,性能对于一般办公人员有点产能过剩,性价比不高。

AirPods 3,更低配了

过去十年,库克掌舵下的苹果,一直被吐槽创新不足。但不得不承认的是,iPhone" 挤牙膏 " 式创新的同时,苹果在可穿戴设备领域有一定的突破,AirPods 就是代表作之一。

2016 年,苹果发布的 AirPods 1 代打开了 TWS(true wireless stereo,真无线耳机)市场,到 2019 年,AirPods 2 代加入无线充电功能,AirPods Pro 新加入主动降噪功能,每一代产品都引领了 TWS 耳机市场的发展。

时隔两年,如今 AirPods 3 姗姗来迟。

AirPods 3 在外观上相较 2 代,耳机柄更短,更像 AirPods Pro,不过没有橡胶耳机套。有网友评论称,半入耳式设计相比入耳式设计,更加舒适。而且新款 AirPods 耳塞及充电盒均抗汗防水,防水级别可达 IPX4。

与此同时,AirPods 3 也可以提供更好的聆听体验。其通过全新的轮廓设计可以让声音直接抵达耳朵,AirPods Pro 的自适应均衡功能,能根据耳朵实时调整声音的频率,并且具备了和 AirPods Pro、头戴式耳机 AirPods Max 一样的空间音频效果,能让音乐听起来更加立体环绕。

这次 AirPods 3 在续航上相较此前几代也有了较大提升,单次续航 6 小时,充电 5 分钟,可听 1 小时,配合充电盒,AirPods 3 可以实现 30 小时的总续航时间,而 AirPods 2 和 Pro 都是最长 24 小时。除了 Qi 无线充电之外,AirPods 3 支持 MagSafe 磁吸充电板进行充电。

不过,AirPods 3 不具备主动降噪功能,也不具备通透模式。因此,AirPods 3 被称为是减配版的 AirPods Pro。

文渊智库创始人王超对深燃表示:" 苹果一贯的做法是小步快跑,是在技术成熟之后,才逐渐拓展到更多机型上。"AirPods 3 的部分迭代,也不过是将 AirPods Pro 的部分功能下放。

AirPods 3 发布后,第一代 AirPods 正式停产,目前苹果 AirPods 产品线变为—— AirPods 2、AirPods 3、AirPods Pro 和 AirPods Max,而且官方售价已经有所变化。

价格上,AirPods 3 定价 1399 元,即日起预订最快 10 月 28 日就可到货。第二代 AirPods 的官网价格已经降至 999 元,AirPods Pro 的价格不变,仍然是 1999 元。

图源 / 苹果官网

和几大国产手机厂商 2021 年发布的千元以下 TWS 耳机相比,AirPods 3 的定价仍处于高端区间内。OPPO、小米、荣耀的价格已经下探至 199 元。华为的耳机 FreeBud 4 在官网同类产品中价格最高为 999 元,OPPO 在 6 月发布的具有主动降噪功能的耳机,价格仅 599 元。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为,苹果在 TWS 市场的领先优势较强,也因此能采用高定价以获取更多利润。而且,AirPods 本质是手机产品线的延伸,iPhone 的用户增长也能带动 AirPods 的销量增长。在 2021 财年一季度财报发布时,库克曾表示,iPhone 的活跃用户量已经超过了 10 亿。

除了 AirPods 3,在音乐领域,苹果还将用在 iPhone、iMac 等产品上的配色创新,再次用在了 HomePod mini 产品线上,增加了新配色黄色、蓝色和橙色,加上此前的深空灰色、银白色,总共有五款配色。

iPhone 之外,苹果能打吗?

这次苹果更新的 MacBook Pro、AirPods 两大产品线,于苹果而言意味着什么?

在苹果营收中,王牌产品 iPhone 所贡献的营收一直是最多的,在 2021 年二季度营收中占比 48.59%,排第二的软件服务占比 21.47%,Mac、iPad 以及可穿戴设备等其他产品分别占比 10.11%、9.05%、10.78%。也就是说,Mac 和 AirPods 所属产品线为苹果贡献着超过 20% 的营收。

王超表示,库克掌舵下苹果的发展在于,守住 iPhone 市场的同时,开拓其他产品线。" 未来,iPhone 整体营收占比可能是下降的,但很难看到 iPhone 不是苹果营收的主力。"

而放到全球市场上,苹果的 Mac 产品线和 AirPods,在所处的 PC 市场和 TWS 市场位置如何呢?

Canalys 发布的 PC 市场报告显示,今年三季度期间,苹果 782.4 万台的出货量在 PC 市场位列第四,前三分别为联想、惠普和戴尔。

Canalys2021 年三季度全球 PC 市场报告

而 TWS 市场报告显示,苹果在 TWS 市场位列第一,并且市场占有率为 26.5%,远高于第二名小米的 9.1%。

不过,表面繁荣之下,背后的隐忧却也不少。

PC 市场增长放缓,在连续五个季度实现两位数增长后,在 2021 年三季度的年增长率降至 5%。Canalys 高级分析师 Ishan Dutt 表示:"全球供应链和物流网络中断是阻碍个人电脑市场实现更高增长的关键因素。" 尽管用户端需求旺盛,但受疫情限制,货运价格和延误时间飙升,全球运输大幅放缓,因仍有积压订单,供应商和渠道合作伙伴在完成订单方面仍存在困难,个人电脑的供应短缺情况预计将持续到 2022 年。

全球 PC 市场受到供应链等因素影响的情况,苹果也不例外。早在上半年,便有报道称,零部件短缺等因素导致供应紧张的问题,早已蔓延至 MacBook 和 AirPods 产品,导致生产延迟。上个月发布的 iPhone 13 已经验证了供应链的紧张,创下了历史最长等待期。

而 AirPods 在过去的二季度,尽管让苹果在 TWS 市场依然牢牢占据着榜首的位置,但受没有新品发布等因素影响,增长同比下降了 25.7%,市场份额首次跌至 30% 以下。

Canalys2021 年二季度 TWS 市场报告

旭日大数据在 2020 年底时预测,2021 年 TWS 市场全球出货量将达 6.3 亿,不过 9 月初,在经过上半年的分析调研后,其又将数据调整为 5.9 亿。市场出现了增长放缓的势头。

与增长放缓对应的是市场竞争激烈。

一方面,TWS 市场相对分散,前五大品牌(苹果、小米、三星、Skullcandy、QCY)占比不过 50% 左右,有超过 40% 的市场是在 others 手中。

另一方面,艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅对深燃分析称,TWS 耳机不太可能成为苹果的主力产品线,而且这个市场技术壁垒有限,客单价不会太高,但竞争非常激烈。

苹果的第一代 AirPods 从 2016 年发布之后,便引发了市场的纷纷效仿,而且竞争对手新品发布频率高,且采用低价策略。苹果将其价格提到了 2000 元的档位,但安卓厂商将价格又降到了两三百元左右。

张毅指出,在 TWS 市场,苹果之前是将工业设计做到了极致,并和潮流文化相结合,所以才能定高价。但当前市场上已经出现了非常多的竞品,使得苹果的市占率遭遇着挑战。而随着 TWS 产品在连接稳定性、续航时间、功耗、延迟、降噪等性能方面的技术上有了大幅提升,在功能和质量相差不大的情况下,AirPods 的加价空间会越来越小,用户很难坚持为高价买单。

AirPods 3 的发布,后续能否为苹果在 TWS 市场迎来超过两位数的增长还有待观察。

整体来说,从社交平台上的讨论来看,没有 iPhone 的发布会,苹果想 " 炸场 " 依然很难。



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